电影票房这么冷，对很多普通人来说就是个数字，可对一整条产业链来说，就是很扎心的现实，我觉得现在的“影院冷清症”，值得好好聊聊。 先把账摊开。今年刚过去的10月，全国电影总票房才20.46亿，据灯塔专业版数据，这已经是近十年来最低的10月成绩，同比跌了两成多。你去想一下，票房跌两成意味着什么，就是不少从业者手里的钱，直接少了五分之一还多。 很多人对假期还抱点幻想，觉得国庆节大家是不是会冲去电影院，结果一看数据，更闹心。10月1日至7日国庆档总票房只有11.65亿，已经掉到近12年里最差的一届。你要是记得以前国庆的热闹，再对比这回的冷寂，落差感会挺明显的。 假期结束，影院也没盼来“余温”。国庆结束后的那一周，全国票房只有1.79亿，折算下来，平均一场电影也就5.8个人买票。很多影城工作人员在网上吐槽，说一天看片的人能和他们员工数打个平手，甚至还不如商场里某家奶茶店的客流量多。 而你要是去逛一圈线下，就更能体会这种“冷”。有的影院大厅里灯光挺亮，海报也挂得满墙都是，工作人员照样穿着制服站在那，可就是没什么人进场，几排座位黑压压一片，有时候整场就零星坐几个人，氛围有点尴尬。 转到11月，片单看着倒是不少。目前定档的影片有16部，类型有悬疑、文艺、动画、爱情片，数量比10月更热闹一点。但问题来了，数量多不代表质量能打，也不代表有那种能掀起全民观影热情的大爆款。 最受关注的，算是刘德华和杨子姗主演的《白衣逆行者》，从阵容、题材来看，是本月体量最大的一部。有刘德华坐镇，按常理说不少观众是愿意买账的。而这部片子本身是疫情时期拍的，属于积压多年后才腾档期上来的存货，现在被拿出来，大家好奇心有，但期待值有点摇摆。 有意思的是，这部片子临近上映预售并不算积极，有媒体报道它的宣发节奏非常克制，甚至一度传出要撤档的声音。普通观众就懵了，这片到底上不上，什么时候能看，成了问号。这种不稳定感，本身就容易消磨掉一部分人的兴趣。 想看悬疑的，11月有《心迷宫之三重罪》，主演是姜武。它算是之前口碑不错的《心迷宫》系列延续，底子还比较扎实。悬疑片这两年在国内有固定受众群体，只是这类片子一般也不会成为那种突破40亿的大爆款，更多是小而美，靠口碑慢慢爬票房。 偏爱文艺温情路线的，可以关注宋佳、文淇主演的《我们仅有一次的人生》，从预告和海报来看，走的是细腻情感、人物成长那一挂，比较适合对生活有点感悟、愿意看慢节奏故事的中青年观众。而这类片子想在市场上扛大旗也挺难，胜在稳定、耐看。 家长带孩子出门，动画片肯定还是首选。《戴帽子的猫》是华纳出品的合家欢动画，故事线偏童趣搞怪，适合周末带娃来一场轻松的观影。只不过动画赛道竞争本来就激烈，而且国内观众对好莱坞动画的追捧热度，比十年前已经降下来了一些。 月底还有翻拍悬疑片《试探》，以及海外口碑不错的爱情电影《时间里的爱人》，这些片子各有目标观众。有人喜欢烧脑，有人就爱看缠绵悱恻的感情线，市场上不缺内容类型，就是少一个能让大家心里默契达成一致——“这必须得去看”的那个点。 拉回到全年数据，截至10月，全国年度总票房约316亿。很多人之前还在讨论，今年能不能冲上400亿这个整数关口。你算算，距离年底还有两个月，就算把11月和12月能卖的票都算上，每个月要卖42亿左右才够数，这个目标说直白一点，压力非常大。 业内不少分析都认为，2024年全年票房很可能停在340亿到360亿之间，相比之前高点还有差距。而11月这种非长假月份，在结构上就是给贺岁档做缓冲的。它的任务更多是试一试新题材、帮某些片子预热、为12月让路，而不是充当救市英雄。 这就牵扯到一个现实：不是每个月都能指望出现《长津湖》《哪吒之魔童降世》那种级别的大爆款。观众有自己的观影节奏，片方也有宣发节奏，刚好碰上长期宏观环境趋冷，大家消费更理性，电影就成了众多娱乐选项里的一个，而不是非它不可。 有人会问，那是不是片子变得越来越“安全”，不敢冒头了？这话也有点道理。看今年不少上映的影片，题材上还挺多元，但敢做重投入、重创新的项目相对少一些。片方担心风险，资本变得谨慎，创作者也会被预算捆着手脚，一套连锁反应下来，能打的头部作品就不多。 而观众也在改变。以前大家对电影有种仪式感，恋爱要看电影，朋友聚会要看电影，节日更要看电影。现在移动端的内容太多，短剧、直播、综艺、游戏轮番争抢你的注意力。走进影院不再是日常首选，而是需要你有足够强的动机才会迈出那一步。 说到这，有人会替影院着急，觉得是不是一大批影城要撑不住了。其实这两年，全国影院数量和银幕数还在调整中，有的地方关了一些经营不善的店，但总体布局在大城市和二线城市仍然还挺密集。很多影院在想办法拓展业务，比如联动演唱会直播、电竞赛事投屏、包场活动等，想把空间价值挖掘出来。 而对我们普通观众来说，在这种冷档期里，反而有机会更舒坦地看电影。人少一点